迪士尼苹果强攻下,奈飞被逼进“降价时代”?-爱游戏官网

业界
2019
11/23
17:21
美股研究社
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自第二季度美国用户意外减少以来,netflix一直面临压力。自该公司第三季度未能实现用户增长目标以来,该公司面临的压力有所增加。该公司的业绩指引显示,第四季度新增订户数量将低于去年同期,这进一步压低了其股价。

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因此,netflix的股价今年迄今仅上涨14%,表现逊于其竞争对手facebook、(apple)、亚马逊(amazon)、netflix和谷歌。今年以来,苹果、facebook、alphabet和亚马逊的股价分别上涨了67%、50%、25%和17%。netflix的定价策略正在受到审查,因为该公司难以增加客户,竞争也日益迫近。

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netflix的定价策略可能会损害其股价

netflix将第二季度用户流失归咎于今年年初实施的涨价。该公司还表示,在此期间,其节目吸引的订户数量低于预期。

11月18日发布的一份名为《有线电视法案》的研究报告显示,该公司的涨价确实在赶走客户。研究发现,最近有49.4%的netflix用户因为价格上涨而放弃了这项服务。最近42%的前客户因为缺乏有趣的内容而离开了这项服务。早些时候的一项研究发现,约25%的netflix用户觉得这项服务太贵了。

更便宜的竞争对手迪士尼 和苹果电视 的到来可能会让netflix的定价问题变得更加复杂。axios援引分析师迈克尔 内桑森(michael nathanson)的话称,netflix等流服务如果继续涨价,就有失去客户的风险。这位分析师表示,美国消费者愿意在流媒体服务上总共花费高达45美元左右。因此,将账单推高到这个水平可能会导致一些客户重新考虑他们的选择。

根据《有线电视法案》的研究,只有四分之一的前netflix用户决定永远离开。这意味着netflix有机会赢回75%的老客户。当然,这将要求它改善驱使他们离开的因素。

为了留住或吸引顾客,netflix在定价方面做了一些调整。例如,该公司今年降低了印度和韩国客户的价格。

本文作者:ruchi gupta美股研究社(公众号:meigushe)

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