取消播放量显示、增加变现方式,b站能留住up主吗?-爱游戏官网

业界
2023
06/27
12:26
第一财经
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6月26日晚间,在b站的14周年庆晚会上,b站董事长兼ceo陈睿宣布了b站视频的大动作:要将目前b站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数,“计划未来几周,将完成产品更新。”

业内认为,这可能利于提高中长视频传播度,修正算法向短视频倾斜的趋势,也表明b站关注到了短视频对社区的影响并做出尝试。

陈睿还重点提到了up 主的收入问题,他表示,帮助up 主在b站获得收入是对 up 主最实在的服务。陈睿公布了一份数据,自 2018 年创作激励计划上线以来,b站一共发放了 22.43 亿元的激励金,累计覆盖了 110 万名的 up 主。

从2009年至今,b站已经从一个小众acg社区发展成为综合性的视频社区。截止2023年q1,b站月均活跃用户数达到3.15亿。

在成长为更大的平台后,b站也面临着更多的审视,在近一年来,b站被业界集中讨论的两个点,一个是扶持短视频对于b站这样中长视频平台生态的影响,另一个是up主的收入和化问题,在这次的周年庆中陈睿一一回应。

播放分钟数代替播放次数

在演讲中陈睿提到pugc(专业用户生产内容)中长视频的数据,今年第一季度pugc中长视频占到了b站播放量的70%,而短视频的比例大概在20%左右,另外有约5%是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作视频。

“pugc中长视频同在过去一年同比增速仍然保持在26%以上,所以目前b站的基本盘仍然是pugc中长视频。”陈睿强调。

b站在2021年推出了短视频形式的story mode,站在管理层角度,相比长视频来说短视频对创作者更容易,也更容易吸引点击和播放带来商业效果。但对于不少用户来说,却觉得看到的干货少了,b站丢失了自己的特色;而对于坚持长视频的up主来说,短视频也会带来冲击,分走中长视频up主的收益。

在此次演讲中,陈睿也提到了这一方面,他表示,用户也对b站表达了一个担心,b站过去一直主打的优质up主做的中长视频内容,会在琳琅满目的选择中被忽视,“比如一个up主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”

对此,陈睿认为,不能倒退回内容更少的时代,解决方法应该是用产品或者技术的方案,让用户更容易选择制作精良的视频。

用户往往点击一个视频,播放量数据是重要的参考指数,但播放量即播放次数反映的是用户点进去看视频的次数,不能代表用户真实消费视频的情况,有的用户点进去也许10秒钟就退出,但是有的视频用户点进去会看40分钟,但这个播放分钟的数字在播放次数的统计中被忽视了。

在过去,因为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多,而且成本也大得多,因此包括b站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示,随着技术的成熟,b站已经有足够的能力来做播放分钟数的一个统计。

“我们可以用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为b站视频的主要外显数据,这能够对用户提供更有用的参考,来判断这个视频的内容是不是足够好,值得点进去看。”陈睿提到。

实际上,这个视频播放数据外显变更的消息在今年3月已有迹象,在一场百余名up主交流会上,b站表示正考虑取消前台显示的播放量数据,改为用户播放时长。b站关注到了短视频对社区的影响并准备做出尝试。

陈睿表示,播放分钟数将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份,“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

5年发了22亿up主激励金

在今年4月,由几位up主停更所引发的风波,也带来了一场关于b站up主创作激励减少和商业化问题的讨论。

b站在此前调整了up主的创作激励收入,有不少up主反映,一条数据与去年差不多的视频内容,收益腰斩甚至“脚斩”,为去年的1/3-1/2。

在此次周年庆的演讲中,陈睿表态,up主的收入是平台必须关注和必须做好的工作,只有让创作优质内容的up主获得持续的收入,他们才能够安心创作。

针对up主的激励金,陈睿解释称,做这个创作激励计划的初衷,是去激励那些粉丝不够多的新人up主,在刚开始做视频没有商业能力获取收入时,可以有一些收入不断去成长,直到未来能够自己实现商业化的一天。

陈睿首次公布了一份数据:自2018年创作激励计划上线以来,b站一共发放了22.43亿元的创作激励金,累计覆盖了110万名的up主。

在陈睿看来,创作激励计划更像是奖学金,可以让一个读大学的学生,不会因为没有生活费而放弃学业,“但是大学总是要毕业的,毕业之后就要通过工作的方式来获取收入,而这个时候奖学金就不是起到主要作用的环节了,等到一个up主成长到10万粉、30万粉的时候,就已经具备了一定的流量和粉丝,可以选择用商业的方式来获取收入。”

针对up主的商业化,b站现在主要有商单、直播等形式。商单广告是粉丝数量较多的 up 主的主要营收方式,据悉,10万粉以上的up主中,有67%通过b站广告平台花火获得收入。此外陈睿提到,今年一季度在b站有超过75万的up主通过直播获取了收入,这个数据和去年相比增长了49%。

尽管如此,也有不少up主反应在b站变现难、商业化途径走不通的问题,如部分up主的内容并不适合广告变现,接广告商单也并不容易。

在此次周年庆上,陈睿公布b站将推出新的变现方式作为补充。b站正在内测的充电计划升级版,可以为不擅长做广告的up主提供新的收入方式。早在2016年b站就有充电这个功能,用户可以为喜欢的up主打赏,在今年b站计划做一系列升级,如包月充电,让用户长期支持喜爱的up主,并享受一些特权。

此外陈睿提到,b站还推出了包括“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等的变现途径。这会为相对垂类的up主提供变现机会,如职业人士、老师、画师等可以发挥专业优势实现收入。哔哩哔哩课堂面向有能力制作系统化课程的up主,可以将课程放在b站上进行售卖。

陈睿表示,截止目前,哔哩哔哩课堂已经为up主创造了2.4亿元的收入,卖得最好的单门课程是日语课,销售额达到了1746万元。此外,从去年6月上线至今,哔哩哔哩工房总共有超3万位画师在工房销售了自己的作品,工房的月销售额已经突破了1600万元。

2022年b站up主总收入比去年增长28%,今年q1,有150万up主获得了收入,同比增长50%。“我一直希望把up主打造成一种职业,up主通过创作内容为社会作出贡献,同时他们也通过创作内容获取自己应得的收入。”陈睿认为,如果up主真正成为一种职业,就会有更多人会投入到内容创作中,而b站的up主会从现在的几百万扩大到几千万的量级。

【来源:第一财经】

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